عنصر الغرابة: كيف يصبح اختلافك أقوى سلاح في براندك الشخصي
كل واحد منا لديه شيء يشعره أنه "غريب." ليس عيبًا ظاهرًا يراه الناس، بل إحساس داخلي بالاختلاف. شيء لا تستطيع شرحه بسهولة، لكنك تشعر به كلما كنت بين ناس لا يشبهونك.
سوزان كريتون في كتابها Personal Branding for Dummies تقول شيئاً مثيراً للاهتمام: هذه الصفة بالذات هي أقوى ما تملكه في علامتك الشخصية.
لماذا نخفي اختلافنا؟المشكلة أننا تعلّمنا منذ صغرنا أن الاختلاف = الخطر. في المدرسة، كل من يبرز يُستهدف. كل من يختلف يُعزل. فتعلّمنا بسرعة أن الأسلم هو الاندماج، الأسلم هو أن نكون “عاديين.”وبمرور الوقت، بدأنا نُعدّل في طريقة كلامنا، نُغيّر في اهتماماتنا، ونحاول أن نصبح نسخة مقبولة من أنفسنا. نسخة لا تُزعج أحداً
ثمن أن تصبح عادياً
عندما تصبح “عادياً”، تصبح بالتعريف: قابلاً للنسيان. لا شيء يميزك، لا شيء يجعل أحداً يلتفت إليك، لا شيء يجعل الآخرين يقولون “هذا الشخص مختلف.” وفي عالم البراند، هذا هو القاتل الصامت لأي علامة شخصية كانت أو تجارية.الحل: كيف تحوّل اختلافك إلى أصل
الحل: كيف تحوّل اختلافك إلى أصل
أولاً: أعد اكتشاف عنصر غرابتك — بمعادلة ديفيد رندال
تخفيها عندما تكون مع ناس لا يشبهونك + عايروك بها أقرانك وأنت صغير + تعتقد إلى الآن أنها نقطة ضعف = عنصر غرابتك
ثانياً: ابدأ بالنظر إلى عنصر غرابتك بطريقة مختلفة — ديفيد رندال وكتاب The Freak Factor
الباحث ديفيد رندال يؤمن بشيء واحد: اختلافك هو أصلك الأثمن، لا عيبك الذي تستحي منه. هذا بالضبط ما يعنيه البراند الحقيقي. ليس أن تُغيّر نفسك، بل أن تجد أو تبني المكان الذي يرى فيك قيمة لا عيباً.
خاتمة: الصفة التي كنت تخبّيها
الصفة التي كنت تخبّيها طول حياتك ربما هي نفس الصفة التي ستبني عليها براندك كاملاً. لأن البراند الحقيقي لا يُبنى على ما تشتركون فيه مع الآخرين، يُبنى على ما يجعلك مختلفاً عنهم تماماً.
